您当前位置:首页 > 战略伙伴 >

战略伙伴

无疑是为快节奏生活下的我们灌了一剂猛药

发布时间:02-11    点击数:

    有温度的品牌营销才是好营销

    水母网8月20日讯(通讯员 王晓彤)众所周知,海尔一直是中国度电制造企业的代表,在营销流传上也不绝打破传统的营销思维,紧跟年青人脚步,大玩新鲜体验交互。本年8月份,在海尔国美联手推出“暖和十年 打动十年”为主题的818嗨购节中深挖用户故事,让宽大消费者感觉到了海尔品牌的温度,为这个夏季带来了一波流传营销最强音!勾当开展以来,有关海尔的话题在网上激发了数度刷屏,圈粉无数,利用户的购物需求和交互感情获得很洪流平的满意。接下来,我们为各人盘货一下这次海尔国美818嗨购节营销上的撩人玩法。

    洞察用户感情诉求,场景化海报提前预热

    各品牌都在打营销战,如安在个中脱颖而出,且更有“温度”呢?海尔嗨购节给出了它的谜底!

    勾当前期,为了到达预热引爆的流传结果,海尔与国美在社群上连系宣布“糊口化场景”画风海报,通过糊口中各大社区中的KOL进店体验,引流到此次818勾当中从而再发动更多用户自发参加。从喜爱广场舞的时尚大妈到投身公益的90后小伙再到僵持本真的抄水表员工。海尔用故事海报去贴近千万普通人“不普通”的糊口,将品牌的主场交给了用户,从而拉近其与用户的间隔。

    海尔洞察当下各年数群体的感情诉求,让每一个泛泛人都有成为“英雄”的权利,这几幅KOL故事海报不只让他们在日常糊口中都能pick到世界中属于本身的一个“脚色定位”。更用平视的视角,走心的切入点深度贴合了差异行业用户的心理,引发群体认同和参加。

    戴德十大哥用户,温情伴随树情怀

    假如说营销是一场和人性的相同, 那用户即是创意的源泉。连年来,普通营销模式遭遇平台流量瓶颈、消费者审美疲惫的逆境,而以短视频为主的营销方法以势不行挡之姿囊括全国紧紧占据公共的休闲糊口视频行业一下酿成种种行业营销中的“香饽饽”,随即“视频营销”的新型营销方法也逐渐鼓起。

    在818嗨购节后期,海尔以“暖和十年 打动十年”为主题征集老用户故事,以短视频的方法报告海尔与用户多年伴随的故事。

    十大哥用户视频的宣布,无疑是为快节拍糊口下的我们灌了一剂猛药。在这套戴德十大哥用户视频里,没有时尚动感的画面,也没有鸡血汹涌的标语,有的只是你我糊口的真实写照。从这两则视频中我们能看到:伴随,除了家人,海尔也能做的,甚至做得更好。

    固然戴德十大哥用户视频里泛起的只是一群普通人的心声,但这一切在以海尔产物为主线的加持下,便有直击人心结果。这一波操纵除了温情,背后的计策思路也大有文章:

    产物成果层面,这两则视频从普通用户糊口与海尔的卖点形成强关联,乐成吸引用户眼球;感情层面,在所有企业都把告白投向产物卖点时,海尔弯道超车,挖掘十年“海尔情”击中人心。

    数字化营销时代,谁能抓住用户感情与好处诉求,谁才气在剧烈的营销情况下把握主动权。

    海尔通过此次与国美的整合营销相助,与消费者举办了一场深度相同,使品牌与用户情感形成共识,无疑又成为品牌营销的一好案例。

上一篇:以独到的内容角度
下一篇:卫玺同时开启了智能卫浴招商