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I Do接连斩获营销大奖 音乐营销再添经典案例

发布时间:10-10    点击数:

6月9日,第九届虎啸奖颁奖盛典于上海完美落幕,感情珠宝品牌I Do凭借“莫文蔚唱I Do给你听”案例从宝洁、百事可乐、天猫、万达等在内的815家品牌共2840件案例类提报作品中脱颖而出,荣获衣饰配饰类银奖。这意味着I Do再次得到来自品牌方、学界、媒体机构、营销流传机构、第三方数据机构以及告白署理公司等的数百位行业翘楚的一致承认。

I Do接连斩获营销大奖 音乐营销再添经典案例

这也是I Do这一案例继金鼠标创意流传铜奖及年度数字营销最具影响力品牌奖、金瞳奖娱乐营销音乐类金奖及年度最佳形象代言铜奖后,得到的第5个大奖行业内权威的营销奖项,充实展示了I Do在去年纪字营销规模的卓著表示和对行业的深刻影响力。

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恒信钻石机构品牌公关中心总司理刘冉密斯上台领奖

I Do品牌一直致力于创新营销,打造切合I Do品牌DNA和感情基因具有打破性的营销模式。此次通过莫文蔚品牌同名歌曲《I Do》的流传,全面包围音乐娱乐时尚人群及都会适婚、婚后人群,用音乐与受众形成有效相同,通报出I Do品牌的正能量感情代价观。以市场洞察为本源,整合种种前言及内容创意,实现自我颠覆与创新,是I Do营销后果斐然的焦点因素。

精准洞察导出有效计策

乐成的营销案例,往往赢在第一步:精准洞察。只有精确的洞察才气引导品牌拟定能抓住受众心田的有效营销计策。“莫文蔚唱I Do给你听”这一案例中,I Do找到粉丝群凌驾70后-90后的情歌天后莫文蔚,受众群体与I Do品牌契合度高,其作品传唱度极高也切合品牌用歌曲通报品牌代价观的诉求。而莫文蔚嫁给初恋的话题一直是乐坛韵事,在她与老公领会30周年、成婚6周年眷念之际,推出阔别歌坛3年首发单曲《I Do》也是出格的礼品和眷念,势必激发公共存眷。I Do此次音乐营销计策正是基于以上对品牌、市场、艺人、受众的精准洞察:借助艺人感情背书基本,从品牌受众最喜爱的休闲娱乐方法——听歌出发,遍及触达方针人群,通报I Do“一句我愿意,从最初到白头”的品牌理念和感情代价观。

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纵深整合全面渗透流传

从品牌同名歌曲《I Do》全平台音乐渠道助推,迅速抢占榜首,到MV首发并于清华大学开设出格“恋爱教室”莫文蔚分享会,再到强势登岸21个焦点都市,让全国有旋转木马的游乐土同步播放《I Do》,线上线下联动,在音乐娱乐化、场景化、糊口化的进程中,让音乐“实物化”,节拍明了、环环相扣,慢慢到达“I Do”IP强关联。再共同打造莫文蔚专属眷念日婚戒,借势两人30周年的眷念日派对等话题品牌热度最大化,实现了听到莫文蔚《I Do》甚至提到莫文蔚,就会遐想到品牌I Do的方针。

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除伴侣圈、户外大牌等前言渠道,I Do还共同年青人的信息消费方法和触媒习惯,与美图秀秀、全民K歌等APP相助,直接精准触达更多年青人群,浩瀚网友于婚礼场景的演绎本身的《 I Do》抖音段视频,浮现出焦点受众的强烈感情认同。

当品牌营销所浮现的代价观与社会公共的代价观深刻共识,当再提到I Do品牌或听到《I Do》就能发生一些优美的遐想与感伤,这一营销案例就可谓之乐成。I Do每一次现象级营销的背后,决不是简朴的营销手段组合,而是其所属的恒信钻石机构的创新品牌基因,正是品牌营销的创新、创意以及超强的执行力,赢得了行业的必定,也让I Do成为业界翘楚和最受年青人接待的品牌。

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